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漫克告诉你怎么帮助客户做品牌

发布时间:2019-05-30 阅读次数:198发布人:漫克教育

很多从漫克毕业的学生,跟小编说怎么把客户需要的品牌做出来,让他们喜欢自己的方案?
相信在平时生活中我们总是有一定程度的喜爱和偏好,上班的出行方式、喜欢吃的东西或者是喜欢喝的饮料,在有麦当劳的情况下不会选择肯德基,从冷柜里拿出来的一直都是百事可乐……
我们总会偏向于选择自己已经熟悉的品牌,那么到底我们是怎么习惯用这些品牌的呢?
今天小编就跟大家聊聊如何建立一个独特的品牌让用户记住你。

1、你要有针对性的用户群体(目标用户)
首先,你需要做的第一件事就是去确定这个品牌是为哪些人而做的,这个非常重要。
因为不同的人群由于经历不同会有不同的知识体系和生活方式,这就导致了每个不同的群体必然会有不同的不一样的偏好。
2、 提炼品牌关键词(品牌特性)
在有了目标用户之后,我们需要去做的就是根据用户的特征提取品牌的关键词。
即便是同一类产品,不同的品牌也会有不同的宣传方向和卖点。
广告作为品牌宣传的一个重要手段,很多品牌也是通过广告来使自己的品牌特性植入到消费者心里,使其潜移默化的也产生了类似的看法。
再提炼品牌关键词的时候需要注意尽量使用3个左右的简单词汇来概括品牌的核心内涵和品牌的价值,整个过程我们可以使用思维导图来进行推导和联想。
耐克在消费者心目中新能体现出个性化、创造力、动感、活力、休闲等等。
这些品牌内涵让消费者对品牌产生了一种忠诚度和信赖的感觉耐克“Just do it”的品牌精髓贯穿始终。
3、 设计品牌元素
当我们有了确切的品牌定位之后就可以开始进行品牌元素的设计了,
独特的品牌元素可以强化品牌认知,形成品牌联想。

在设计品牌元素的选择上可以遵循以下几点:
识别性:需要在众多的品牌中脱颖而出,具有十足的区分度,识别性越好越能够让消费者一眼找到。
易记忆性:容易记忆使得品牌本身很容易被回忆和识别。
有涵义:品牌元素需要承载品牌特性,一个形象饱满的品牌会拥有更高的忠诚度。
建立品牌形象的出发点是企业独特的竞争力、目标市场和用户,从而传递出积极的价值观,在建立品牌形象的过程中,我们需要站在企业的角度用更佳理性的思考方式来设计每一个细节。
 
 
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